RE-NEW by Mayerline Brussels : à la recherche de nouveaux propriétaires de qualité pour la collection de manteaux upcyclés
Mayerline Brussels, renommée pour son savoir-faire belge et sa mode intemporelle, est fière de lancer RE-NEW, un nouveau sous-label qui aborde la mode circulaire sous un angle rafraîchissant. À l'occasion de la Semaine de la mode belge, du 12 au 19 octobre, Mayerline dévoileune collection capsule exclusive composée de 54 manteaux upcyclés uniques.
La collection RE-NEW offre une seconde vie à des manteaux existants et incarne ainsi les valeurs fondamentales de Mayerline Brussels : qualité, durabilité et respect du savoir-faire. Pour cette collection capsule, Mayerline Brussels a travaillé avec des manteaux soigneusement sélectionnés, issus de ses collections précédentes. Chaque pièce, réalisée selon les normes de qualité Mayerline, a bénéficié d’une nouvelle conception. En collaboration avec CiLAB, les coupes ont été ajustées, les longueurs raccourcies, et chaque manteau a reçu une nouvelle doublure, de nouvelles finitions et de nouveaux boutons. Ce processus de déconstruction et de reconstruction est très chronophage, mais souligne le savoir-faire et le souci du détail qui caractérisent Mayerline Brussels depuis plus de 65 ans déjà.
Manteau avant (2012) et tailleur après (2024)
L'initiative RE-NEW bénéficie du soutien de la princesse Delphine de Saxe-Cobourg, première nouvelle propriétaire de qualité d'un article de mode revisité et ambassadrice de la collection. Par son engagement, elle souhaite attirer l’attention sur les possibilités infinies qu’offre l'innovation créative dans l’univers de la mode belge ainsi que sur l’importance d’une approche circulaire. Ce faisant, elle rejoint parfaitement la vision circulaire de Mayerline Brussels : offrir une nouvelle vie aux vêtements tout en préservant leur valeur unique, afin de les transmettre à la génération suivante.
Les images de la campagne, avec la princesse Delphine en vedette, capturent l'essence de la collection et marquent le début d'une ère nouvelle pour la mode durable.
L'art de l’upcycling
Pour l’aspect technique de l’upcycling, Mayerline a collaboré avec CiLAB, un spécialiste de la mode circulaire. L'upcycling requiert non seulement de la créativité, mais aussi une connaissance approfondie des textiles ainsi qu’un grand savoir-faire. Sibille Diederichs, de CiLAB, explique : « Le processus implique la déconstruction, la nouvelle conception et la reconstruction, ce qui nécessite beaucoup de travail manuel ainsi qu’une grande précision. Ce projet illustre comment nous pouvons offrir d'une manière innovante une nouvelle vie à des produits existants. »
Isabel De Rocker, Head of Product chez Mayerline Brussels, ajoute : « La qualité des manteaux collectés témoigne de la durabilité de nos matières ainsi que du soin apporté par nos clientes à l’entretien de leurs vêtements. C'est une confirmation éclatante de notre engagement de longue date en faveur d’une qualité essentielle. »
Manteau avant (2019) & veste bombardier après (2024)
« Je suis fière de soutenir des marques belges innovantes comme Mayerline. Elles s'engagent activement en faveur de la réutilisation et de l’upcycling des vêtements. Ces initiatives sont cruciales pour un avenir durable, et Mayerline fait partie de la solution. »
- Princesse Delphine
Garantie de qualité et pensée circulaire
Le projet RE-NEW n’est qu’une des nombreuses initiatives relevant d'une stratégie de durabilité plus large que Mayerline commercialise sous la bannière #PassItOn. Mayerline a déjà lancé avec succès des robes de soirée fabriquées à partir de stocks résiduels ainsi que des combi-shirts, des kimonos et des cabas upcyclés en édition limitée.
Mayerline Brussels mise sur une élégance et un savoir-faire à la fois intemporels et contemporains, avec l’ambition que chaque vêtement dure plusieurs générations. Pour renforcer cette promesse, la marque offre un service de réparation gratuit à vie via l'Atelier Mayerline, qui fait partie intégrante de chaque vêtement. Ce service contribue à l'entretien et à la durabilité des vêtements, garantissant que chaque pièce conserve sa valeur et puisse être portée pendant des générations.
Mayerline Brussels : La mode qui dure. #Transmettons.
Les manteaux seront disponibles sur www.mayerline.be à partir du 14 octobre, et en boutique à Blankenberge, Geel, Massen, Wijnegem, Zonhoven et Anvers à partir du 16 octobre.
Les prix de la collection RE-NEW varient entre 79 et 109 euros.