Mayerline lance un look festif fabriqué à partir d’invendus

La marque belge Mayerline Brussels dévoile une tenue durable et intemporelle pour les fêtes, fabriquée à partir d’articles invendus. Cette robe de soirée et ce boléro exclusifs seront disponibles en édition limitée à partir du 14 novembre, mais seront également proposés à la location pour celles qui souhaitent sortir le grand jeu pour une occasion spéciale. Cette initiative souligne l’engagement de Mayerline en faveur de la durabilité et de la réduction des stocks excédentaires dans le secteur de la mode. Pour les fêtes, faites passer un message, dans le respect de la planète.

L’upcycling, ce nouveau luxe

Avec cette édition capsule limitée, Mayerline n’en est pas à son coup d’essai. Au cours des saisons précédentes, la marque de mode belge avait déjà offert une seconde vie à des foulards de soie sous la forme de kimonos exclusifs. En réutilisant des stocks d’invendus en taffetas, elle avait ainsi créé de superbes robes d’été et blouses. Les manteaux en mouton retourné avaient quant à eux donné naissance à des sacs à main exclusifs. Mayerline reste aujourd’hui fidèle à sa mission circulaire et poursuit ses efforts en matière de durabilité.

En se focalisant sur le long cycle de vie de ses créations et de ses matériaux, Mayerline Brussels va au cœur de la durabilité : une consommation moindre et une valorisation à long terme des pièces existantes. La marque balaye ainsi devant sa propre porte en explorant en interne les possibilités d’upcycling, de récupération et de circularité.

« Mayerline crée une collection accessible synonyme de qualité et de durabilité. Nous développons et contrôlons l'ensemble de notre processus de production pour faire preuve de la plus grande durabilité possible en ce qui concerne les matériaux de base, les fibres et les tissus, jusqu'à la couture du vêtement et sa durée de vie par la suite. La réduction des excédents et le recyclage des stocks résiduels forment une partie importante de cette démarche. »
​Katrien De Cannière, Marketing Manager Mayerline Brussels

Dans le cas présent, une robe de soirée intemporelle avec boléro transparent assorti a été créée. Une création qui brillera encore des années dans toutes les garde-robes.

^{Voile boléro Mayerline Limited Edition : 149 € - Robe de soirée Mayerline Limited Edition : 269 €}

Louez votre robe

Mayerline est consciente que le prix du savoir-faire et de la qualité n’est pas accessible à toutes. Et pourtant, la marque souhaite offrir à toutes celles qui le souhaitent la possibilité de briller dans ce look tout particulier. C’est pourquoi la robe exclusive avec boléro assorti, en édition limitée, sera également proposée temporairement dans une formule de location.

^{Voile boléro Mayerline Limited Edition : coût de location unique de 25 € pour 10 jours
​Robe de soirée Mayerline Limited Edition : coût de location unique de 40 € pour 10 jours
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Une nouvelle initiative durable signée Mayerline

Mayerline Brussels est synonyme de vêtements intemporels et de haute qualité à porter saison après saison, et qui conservent leur valeur au fil du temps. Après de précédentes initiatives misant sur l’upcycling et l’utilisation des stocks résiduels, Mayerline met aujourd’hui l’accent sur l’entretien actif et la réparation de ses créations. La marque ressort également des articles vintage et les associe à de nouvelles collections.

« Réfléchir au potentiel d’un design dans le cadre d’une seconde vie, ou encore à la valorisation des produits résiduels, représente un nouveau défi pour le travail créatif et l’équipe de création. Et ce qui est formidable, c’est que cela correspond à 100 % à l’ADN de Mayerline Brussels. La longévité et la qualité sont les principes de base sur lesquels repose notre marque. »
​Liesbet Kimpe, Collection Manager Mayerline Brussels

Informations pratiques

Cette collection capsule festive en édition limitée pourra être découverte, essayée et commandée dans les magasins phares d’Anvers, Gand, Louvain, Nieuport et Hasselt et sur www.mayerline.be, à partir du 14 novembre. Il est possible de louer la robe et le boléro dans les cinq magasins où ces articles sont en vente, mais la formule de location n’est pas disponible en ligne.

Pour toute demande d’interview avec Katrien De Cannière, Marketing Manager, veuillez contacter Rani De Volder à l’adresse [email protected].